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I 100 marchi più preziosi nel 2022

Simone Ferroni — Mon, 28 Nov 2022 09:24:16 +0000

I 100 marchi più preziosi nel 2022

Data la natura sfuggente dei marchi, determinare il valore finanziario di un marchio è un compito difficile.

Nonostante l’intangibilità di un marchio, è difficile negare quanto possa essere efficace un marchio forte nell’aumentare i profitti di un’azienda.

Con questo in mente, Brand Finance accetta la sfida di identificare i marchi di maggior valore al mondo nel suo Global 500 Report annuale. Il grafico sopra, utilizzando i dati dell’ultima edizione del rapporto, evidenzia i primi 100 marchi di maggior valore nel 2022.

Nota del redattore: questa classifica misura il valore dei marchi, che possono essere considerati beni immateriali legati al marketing che creano un’identità e una reputazione del marchio nella mente dei consumatori. Tenta di misurarlo in termini finanziari, calcolando quanto vale il marchio per l’azienda che lo possiede. Per ulteriori informazioni su metodologia, calcoli e approvvigionamento, vai in fondo a questo articolo.

Una ripartizione completa dei marchi più preziosi

Con un aumento del 35% rispetto al rapporto dello scorso anno, Apple mantiene il primo posto nella classifica del marchio di maggior valore al mondo, con un valore totale del marchio di 335,1 miliardi di dollari .

Si tratta del valore del marchio più alto mai registrato nella storia del rapporto Global 500, pubblicato ogni anno dal 2007.

Essendo una delle più grandi aziende tecnologiche del mondo, Apple domina il mercato degli smartphone, specialmente negli Stati Uniti, dove oltre il 50% degli smartphone operativi è ora un iPhone.

Ecco un elenco completo dei 100 marchi di maggior valore secondo il rapporto:

Dopo Apple, al secondo posto c’è Amazon con un valore del marchio di 350,3 miliardi di dollari . Ciò non sorprende, considerando che il colosso della tecnologia si è spesso trovato faccia a faccia con Apple nelle classifiche, arrivando addirittura al primo posto nelle precedenti edizioni del rapporto.

Un altro marchio degno di nota è TikTok . La società di social media ha registrato un aumento del 215% del valore del suo marchio anno su anno, rendendolo il marchio in più rapida crescita dell’intero elenco.

Tra il 2019 e il 2021, la piattaforma ha visto salire alle stelle la sua base di utenti, passando da 291,4 milioni a 655,9 milioni in soli due anni. Se questa crescita continua, TikTok potrebbe raggiungere quasi un miliardo di utenti entro il 2025, secondo le proiezioni di Insider Intelligence.

Settori di maggior valore

Oltre un terzo dei marchi nell’elenco rientra nel settore della tecnologia e dei servizi. Insieme, questa categoria ha un valore del marchio di $ 2,0 trilioni .

I media sono il secondo settore più prezioso: il 19% dei primi 100 marchi rientra nel settore dei media e delle telecomunicazioni, inclusi Google, Facebook e WeChat.

Il COVID-19 è in parte la ragione di ciò, poiché il consumo dei media è aumentato durante la pandemia globale. Ad esempio, nei primi nove mesi del 2021, l’utilizzo quotidiano di Snapchat è cresciuto del 77% . Nonostante la maggiore trazione con gli utenti, vale la pena notare che l’azienda sta ora sentendo il pungiglione mentre il mondo reale compete ancora una volta per l’attenzione e gli inserzionisti iniziano a fantasma dell’app a causa dei nervosismi della recessione.

Mentre le restrizioni dovute alla pandemia svaniscono in tutto il mondo e i mormorii di una recessione globale minacciano la crescita economica globale, il rapporto del prossimo anno potrebbe vedere alcuni grandi cambiamenti nel valore del marchio.

La geografia dei marchi di valore

Osservando dove hanno sede questi marchi, vediamo che gli Stati Uniti e la Cina rappresentano 73 dei primi 100 marchi nella classifica. Ancora più sorprendente: solo sei paesi costituiscono il 94% dell’elenco.

La crescita delle aziende cinesi sulla scena globale si riflette in questa visualizzazione. A titolo di paragone, un decennio fa, solo sei aziende cinesi entravano nella classifica Top 100 di Brand Finance, e nessuna di loro era tra le prime 30 per valore del marchio.

È interessante notare che i paesi europei costituiscono solo il 14% della lista, il che testimonia quanto il dominio economico dell’Europa sia diminuito negli ultimi decenni.

Negli anni ’60, l’Europa rappresentava quasi un terzo del PIL totale mondiale. Ma nel 2017 era sceso al 16%. Secondo una previsione del Pardee Center dell’Università di Denver, la quota dell’UE sul PIL globale dovrebbe scendere al 10% entro il 2100.

Certo, se la storia ci ha insegnato qualcosa, è che molte cose possono cambiare nell’arco di un secolo. Nessuno sa come apparirà una classifica come questa nei prossimi decenni.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 27 ottobre 2022, di Carmen Ang, edito da Nick Routley, grafica/design Pernia Jamshed

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Da Amazon a Zoom: cosa succede in un minuto di Internet nel 2021?

Simone Ferroni — Thu, 07 Apr 2022 15:21:02 +0000

Da Amazon a Zoom: cosa succede in un minuto di Internet nel 2021?

Nella nostra vita di tutti i giorni, non può succedere molto in un minuto. Ma quando si misura la profondità dell’attività su Internet che si verifica tutta in una volta, può essere straordinario. Oggi, circa cinque miliardi di utenti Internet esistono in tutto il mondo.

Questa infografica annuale da Domo · cattura la quantità di attività in corso in un dato minuto e la quantità di dati generati dagli utenti. Per usare un eufemismo, c’è molto.

Il minuto di Internet

Al centro dell’attività digitale mondiale ci sono i servizi e le applicazioni di tutti i giorni che sono diventati punti fermi nelle nostre vite. Collettivamente, questi producono quantità inimmaginabili di attività dell’utente e dati associati.

Ecco solo alcune delle cifre chiave di ciò che accade in un minuto:

I clienti Amazon spendono $ 283.000
12 milioni di persone inviano un iMessage
6 milioni di persone acquistano online
Gli utenti di Instacart spendono $ 67.000
Gli utenti Slack inviano 148.000 messaggi
Microsoft Teams connette 100.000 utenti
Gli utenti di YouTube trasmettono in streaming 694.000 video
Facebook Live riceve 44 milioni di visualizzazioni
Gli utenti di Instagram condividono 65.000 foto
Gli utenti di Tiktok guardano 167 milioni di video

Come dimostrano questi fatti, le aziende Big Tech hanno un’influenza sulle nostre vite. Questa influenza sta diventando difficile da ignorare e attira sempre più l’attenzione dei media e della politica. E alcuni vedono questa attenzione come una spiegazione plausibile del perché Facebook cambiato nome — dissociarsi da quello vecchio nel processo.

Una misura tangibile di questa influenza è l’enorme quantità di entrate che le aziende Big Tech portano. Per avere un’idea migliore di questo, possiamo guardare alle capacità di generazione di entrate di Big Tech su un al minuto base pure:

Gran parte delle entrate che queste élite trilioni di dollari le scorte generate possono essere ricondotte a tutte le attività sulle loro varie reti e piattaforme.

In altre parole, i 5,7 milioni di ricerche su Google che si verificano ogni minuto sono la chiave per le loro vendite di $ 433.014 al minuto.

Il minuto di Internet nel corso degli anni

Con la quantità di dati e informazioni nell’universo digitale in modo efficace raddoppio ogni due anni, è giusto dire che il minuto di Internet ha subito alcuni cambiamenti nel corso degli anni. Ecco solo alcune aree che hanno registrato una crescita impressionante:

In 2016, gli utenti Snapchat 527k foto al minuto, rispetto ai 2 milioni del 2021
In 2017, Twitter ha visto 452k Tweet al minuto, rispetto ai 575k del 2021
In 2018, $ 862.823 sono stati spesi per lo shopping online, mentre 2 milioni di persone hanno fatto acquisti al minuto nel 2021
In 2019, 4,5 milioni di video su YouTube venivano visualizzati ogni minuto, mentre nel 2021 gli utenti trasmettevano in streaming 694k ore
In 2020, gli utenti Netflix hanno trasmesso in streaming 404k ore al minuto, crescendo a 452k ore nel 2021

Ecco uno sguardo ai servizi che sono stati presentati nelle varie iterazioni di questo grafico nel corso degli anni:

Twitter, Instagram e Youtube sono gli unici tre marchi ad essere presenti ogni anno.

Prospettive di crescita di Internet

La ruota dei minuti di Internet aiuta anche a mettere in prospettiva il rapido tasso di adozione di Internet. Ad esempio, nel 1993, c’erano solo 14 milioni utenti di Internet in tutto il mondo. Ma oggi, ce ne sono oltre 14 milioni solo in Cile.

Detto questo, il mercato totale indirizzabile ha ancora un po ‘di spazio rimasto. Da alcuni misure, il numero completo di utenti Internet è cresciuto di 500 milioni nel 2021, con un balzo di circa l’11% rispetto ai 4,5 miliardi di utenti del 2020. Questo viene fuori per un sorprendente 950 nuovi utenti su base al minuto.

Inoltre, a lungo termine, con l’infrastruttura appropriata in atto, alcune aree all’interno dei mercati emergenti possono registrare una crescita vivace del numero di cittadini connessi. Ecco dove il prossimo miliardo di utenti internet può provenire da, in base alle più grandi popolazioni disconnesse.

Con questa traiettoria di crescita in mente, possiamo aspettarci che le cifre future diventino ancora più sorprendenti. Ma la mente umana è nota per essere cattiva nell’interpretare grandi numeri, quindi nelle prossime edizioni, le cifre dei minuti di internet potrebbero dover essere ridotte a internet in secondo luogo.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 10 novembre 2021, di Aran Ali

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Da Amazon a Zoom: cosa succede in un minuto Internet nel 2021?

Simone Ferroni — Thu, 11 Nov 2021 08:49:38 +0000

Da Amazon a Zoom: cosa succede in un minuto Internet nel 2021?

Nella nostra vita di tutti i giorni, non può succedere molto in un minuto. Ma quando si misura la profondità dell’attività Internet che si verifica tutta in una volta, può essere straordinario. Oggi esistono circa cinque miliardi di utenti Internet in tutto il mondo.

Questa infografica annuale di Domo cattura la quantità di attività in corso in un dato minuto e la quantità di dati generati dagli utenti. Per usare un eufemismo, c’è molto.

Il Minuto Internet

Al centro dell’attività digitale mondiale ci sono i servizi e le applicazioni quotidiani che sono diventati elementi fondamentali nelle nostre vite. Collettivamente, questi producono quantità inimmaginabili di attività dell’utente e dati associati.

Ecco solo alcune delle cifre chiave di ciò che accade in un minuto:

I clienti Amazon spendono $ 283.000
12 milioni di persone inviano un iMessage
6 milioni di persone fanno acquisti online
Gli utenti di Instacart spendono $ 67.000
Gli utenti Slack inviano 148.000 messaggi
Microsoft Teams connette 100.000 utenti
Gli utenti di YouTube trasmettono in streaming 694.000 video
Facebook Live riceve 44 milioni di visualizzazioni
Gli utenti di Instagram condividono 65.000 foto
Gli utenti di Tiktok guardano 167 milioni di video

Come dimostrano questi fatti, le aziende Big Tech hanno una certa influenza sulle nostre vite. Questa influenza sta diventando difficile da ignorare e attira una crescente attenzione dei media e della politica. E alcuni vedono questa attenzione come una spiegazione plausibile del motivo per cui Facebook ha cambiato nome, per dissociarsi dal vecchio nel processo.

Una misura tangibile di questa influenza è l’enorme quantità di entrate generate dalle aziende Big Tech. Per avere un’idea migliore di ciò, possiamo esaminare anche le capacità di generazione di entrate di Big Tech su base al minuto :

Gran parte delle entrate generate da queste azioni d’élite da trilioni di dollari possono essere ricondotte a tutte le attività sulle loro varie reti e piattaforme.

In altre parole, i 5,7 milioni di ricerche su Google che si verificano ogni minuto sono la chiave per le loro vendite di $ 433.014 al minuto.

Il minuto di Internet nel corso degli anni

Con la quantità di dati e informazioni nell’universo digitale che raddoppia effettivamente ogni due anni, è giusto dire che il minuto di Internet ha subito alcuni cambiamenti nel corso degli anni. Ecco solo alcune aree che hanno registrato una crescita impressionante:

Nel 2016 , Snapchat ha utilizzato 527k foto al minuto, rispetto ai 2 milioni del 2021
Nel 2017 , Twitter ha registrato 452k Tweet al minuto, rispetto ai 575k del 2021
Nel 2018 sono stati spesi $ 862.823 per lo shopping online, mentre nel 2021 2 milioni di persone facevano acquisti al minuto
Nel 2019 , su YouTube venivano visualizzati 4,5 milioni di video ogni minuto, mentre nel 2021 gli utenti trasmettevano in streaming 694k ore
Nel 2020 , gli utenti di Netflix hanno trasmesso in streaming 404k ore al minuto, crescendo fino a 452k ore nel 2021

Ecco uno sguardo ai servizi che sono stati presenti nelle varie iterazioni di questa grafica nel corso degli anni:

Twitter, Instagram e Youtube sono gli unici tre marchi ad essere presenti ogni anno.

Prospettive di crescita di Internet

La ruota dei minuti di Internet aiuta anche a mettere in prospettiva il rapido tasso di adozione di Internet. Ad esempio, nel 1993 c’erano solo 14 milioni di utenti Internet in tutto il mondo. Ma oggi sono oltre 14 milioni solo in Cile.

Detto questo, il mercato indirizzabile totale ha ancora spazio. Secondo alcune misure , il numero completo di utenti Internet è cresciuto di 500 milioni nel 2021, un balzo di circa l’11% da 4,5 miliardi di utenti nel 2020. Si tratta di un sorprendente numero di 950 nuovi utenti al minuto.

Inoltre, a lungo termine, con l’infrastruttura appropriata in atto, alcune aree all’interno dei mercati emergenti possono sperimentare una crescita sostenuta del numero di cittadini connessi. Ecco da dove potrebbe venire il prossimo miliardo di utenti di Internet , in base alle più grandi popolazioni disconnesse.

Tenendo presente questa traiettoria di crescita, possiamo aspettarci che le cifre future diventino ancora più sorprendenti. Ma è noto che la mente umana non è in grado di interpretare i grandi numeri , quindi nelle edizioni future, le cifre dei minuti di Internet potrebbero dover essere ridotte a Internet in secondo luogo.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 10 novembre 2021, di Aran Ali

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