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I 100 migliori marchi di maggior valore nel 2024

Simone Ferroni — Wed, 31 Jan 2024 15:33:42 +0000

I 100 migliori marchi di maggior valore nel 2024

Insieme, i 100 marchi di maggior valore al mondo valgono più di 5 trilioni di dollari.

I marchi svolgono un ruolo importante nel generare valore per gli azionisti, ma individuare il valore di un marchio può essere difficile. Gli investimenti nel marchio potrebbero pagare dividendi per molti decenni, ma poiché questi benefici finanziari sono abbastanza aperti all’interpretazione, la maggior parte delle autorità di regolamentazione finanziaria di solito non accetta gli asset del marchio nei bilanci.

Per guardarla da un altro punto di vista, ad Apple manca una delle sue risorse più preziose nella sua rendicontazione finanziaria: un marchio del valore di 516,6 miliardi di dollari.

Questa visualizzazione classifica i primi 100 marchi in base al valore del marchio, in base alla classifica globale annuale di Finanza del marchio.

Come si valuta un marchio?

Nel complesso, il valore di un marchio è stato calcolato in base al grado in cui ha generato profitti per l’azienda. Brand Finance ha analizzato le singole aziende insieme alle loro filiali, come nel caso di Meta che possiede Instagram e WhatsApp.

Classifica dei migliori marchi, in base al valore

Ecco i marchi di maggior valore a livello globale nel 2024:

Classificandosi al primo posto assoluto, il valore del marchio Apple è salito di oltre $217 miliardi rispetto alla classifica dell’anno scorso.

Mentre le vendite di iPhone si sono stabilizzate, l’azienda ha ampliato le sue linee di prodotti dai dispositivi indossabili ad Apple TV. Oltre il 50% delle persone intervistate da Brand Finance ha affermato che i loro prodotti valevano il prezzo, anche se erano costosi.

D’altra parte, il valore del marchio Tesla è sceso a 58,3 miliardi di dollari, uscendo dalla top 10 dallo scorso anno. Ciò è avvenuto quando i nuovi e più convenienti produttori di veicoli elettrici (EV) hanno registrato un aumento delle vendite, in particolare BYD. Sostenuta da una forte domanda nel mercato cinese, BYD è diventata la più importante Bestseller Azienda di veicoli elettrici nel 2023. In effetti, oltre un terzo delle nuove auto vendute nel paese erano veicoli elettrici.

I marchi in più rapida crescita

Quali sono i marchi che hanno guadagnato di più?

Il valore del marchio Nvidia è salito alle stelle quando gli investitori si sono riversati sui titoli dell’IA e la domanda di chip di memoria ha accelerato.

In prospettiva, sono necessarie decine di migliaia di chip per l’esecuzione dei modelli di intelligenza artificiale al fine di calcolare simultaneamente le attività computazionali. L’azienda ha aderito al 1 trilione di dollari club di capitalizzazione di mercato alla fine di gennaio 2024, la quinta società a farlo in assoluto. Non solo, vale più di Netflix, Tesla e Walmart messi insieme.

Marchi di maggior valore: gli Stati Uniti guidano il gruppo

Nel 2024, più della metà dei 100 marchi di maggior valore ha sede negli Stati Uniti, con un valore combinato di 3,2 trilioni di dollari.

La Cina ha il secondo numero più alto di aziende in classifica, con TikTok come marchio di maggior valore, del valore di 84,2 miliardi di dollari. È interessante notare che molti dei marchi di maggior valore della Cina sono fortemente concentrati nel Settore finanziario.

Essendo una potenza economica in ascesa, il marchio più prezioso dell’India è Tata Group.

Il conglomerato, fondato nel 1868, comprende 30 aziende in diversi settori, dalla tecnologia e produzione all’automotive e all’acciaio. La sua controllata, Tata Technologies, dovrebbe quotarsi in borsa alla fine del 2024 con una valutazione di 2,5 miliardi di dollari.

Con 245 milioni di clienti di telefonia mobile in oltre 50 paesi, la tedesca Deutsche Telekom è la più preziosa in Europa, superando Verizon come marchio di telecomunicazioni di maggior valore a livello globale.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 29 gennaio 2024, di Dorothy Neufeld, grafica/design Sabrina Lam

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I marchi di club di calcio più preziosi al mondo

Simone Ferroni — Thu, 20 Jul 2023 08:10:53 +0000

I marchi di club di calcio più preziosi al mondo

Quando la più antica competizione calcistica nazionale, la FA Cup, fu giocata per la prima volta nel 1872, i giocatori non venivano pagati, i club erano associazioni locali e non esistevano marchi di calcio.

Salta avanti di un secolo e mezzo e molte squadre di calcio hanno livelli di riconoscimento globale paragonabili a noti marchi di consumo come Apple o Coca-Cola, ottenendo allo stesso tempo un’immensa lealtà da parte di fan di ogni ceto sociale.

Queste caratteristiche hanno un immenso valore finanziario. Oggi scopriamo quali club, oltre a competere sul campo, competono anche come brand calcistici. Brand Finance, una società di consulenza strategica e di valutazione del marchio, ha compilato un elenco dei 50 marchi di club di calcio più preziosi al mondo.

Quale squadra di calcio ha il marchio più prezioso?

Con un valore di 1,56 miliardi di dollari nel 2023, il Manchester City FC della Premier League inglese occupa il primo posto come marchio calcistico di maggior valore.

Il valore del marchio del club è cresciuto del 13,5% nell’ultimo anno, a testimonianza del recente e duraturo successo del club sul fronte nazionale e internazionale. Ha vinto la Premier League sette volte dal 2011 e nel 2023 il club ha completato uno storico “treble”, vincendo Premier League, Champions League e FA Cup, tutto in una stagione.

Ecco uno sguardo ai 50 marchi di club di calcio più apprezzati al mondo, elencati in milioni di dollari.

Subito dopo il City, anche il marchio spagnolo del Real Madrid CF ha un valore leggermente superiore a 1,5 miliardi di dollari, ma è sceso del 14% nell’ultimo anno. Il club ha perso la presa sia sul campionato nazionale che sul campionato europeo in questa stagione, contribuendo alla diminuzione del valore del marchio nel 2023.

Nella parte catalana della Spagna, il marchio dell’FC Barcelona rimane al terzo posto, con un valore di 1,4 miliardi di dollari. I due colossi spagnoli hanno un quasi duopolio sulla Liga, il campionato nazionale spagnolo, con uno di loro che ha vinto il titolo 62 volte nei 94 anni dalla fondazione del campionato.

La rivalità ha guadagnato un altro vantaggio negli anni 2000, ospitando uno ciascuno di Lionel Messi e Cristiano Ronaldo , due delle celebrità più seguite al mondo e spesso considerati alcuni dei più grandi giocatori a giocare.

E mentre sia Messi che Ronaldo se ne sono andati negli ultimi cinque anni, i marchi del Barcellona e del Real Madrid sono rimasti resilienti. Entrambi i club si sono costantemente classificati tra i primi cinque marchi di club di calcio più preziosi dal 2013.

Altri quattro marchi di club sono stati valutati oltre $ 1 miliardo:

Manchester United FC , Inghilterra, ($ 1,41 miliardi)
Liverpool FC , Inghilterra ($ 1,41 miliardi)
Paris Saint-Germain , Francia (1,17 miliardi di dollari)
FC Bayern Monaco , Germania (1,14 miliardi di dollari)

Paesi con i marchi di calcio più preziosi

Dal punto di vista regionale, il Regno Unito ospita i marchi di club di calcio di maggior valore (18), tutti in Inghilterra con la sola eccezione del Celtic FC in Scozia.

Il Regno Unito è seguito da Germania (10) e Spagna (9) con i marchi di maggior valore. Insieme, i primi tre paesi rappresentano quasi i tre quarti dei marchi di club di calcio più apprezzati al mondo.

Con uno sguardo ancora più ampio, l’Europa ospita 49 dei 50 club elencati, a testimonianza della forza del mercato calcistico europeo. L’unica squadra non europea a entrare nella lista è stata CR Flamengo dal Brasile.

Cosa c’è in un marchio?

Sebbene il valore del marchio di una squadra di calcio non sia lo stesso del valore del club stesso, un marchio forte può fare miracoli per le prestazioni finanziarie di un club e il valore finale.

Basta guardare il Manchester United , che non ha riguadagnato del tutto le sue prestazioni stellari sul campo da quando Sir Alex Ferguson se n’è andato nel 2013, ma continua comunque a essere un colosso commerciale: ha registrato la quarta vendita di maglia più alta nel 2021.

Una storia simile può essere vista con il club dell’Arabia Saudita Al-Nassr quando ha firmato Cristiano Ronaldo, che ha aumentato le visite al suo negozio di merchandising del 300%.

Con la nuova stagione calcistica alle porte, sarà affascinante vedere come cambieranno le classifiche dei marchi calcistici di maggior valore il prossimo anno.

Tratto da Visual Capitalist, pubblicato il 19 luglio 2023, di Pallavi Rao

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I Marchi delle Nazioni più preziosi nel 2020

Simone Ferroni — Fri, 26 Mar 2021 15:07:42 +0000

I Marchi delle Nazioni più preziosi nel 2020

Nel mondo odierno fortemente interconnesso, la reputazione di un paese può avere un grande impatto sulla sua prosperità economica complessiva.

In effetti, la reputazione di un paese – il suo marchio – è senza dubbio uno dei suoi asset più importanti. Un marchio nazionale forte ha il potere di promuovere il turismo, attrarre e trattenere i talenti e potenzialmente portare investimenti stranieri.

Questo grafico utilizza i dati del rapporto Nation Brands 2020 di Brand Finance , che tenta di quantificare la reputazione di diversi paesi in tutto il mondo. Ci immergeremo anche nei primi 10 marchi nazionali e in come il valore del loro marchio è cambiato nel tempo.

Come viene quantificato il valore del marchio nazionale?

Sebbene il rapporto fornisca una spiegazione completa della sua metodologia, ecco un breve riepilogo di come funziona il sistema di punteggio.

Innanzitutto, Brand Finance calcola il punteggio del Brand Strength Index (BSI) di un paese utilizzando tre pilastri:

Beni e servizi
Apertura al turismo, dimensioni del mercato e regole commerciali
Società
Qualità della vita, corruzione e immagine culturale
Conservazione del
talento negli investimenti , uso della tecnologia, ricerca e sviluppo, tassazione e regolamentazione

Da lì, il punteggio BSI viene utilizzato per calcolare un ipotetico tasso di royalty e applicato al PIL di un paese. Quindi, viene preso in considerazione un tasso di sconto per tenere conto del rischio economico. Infine, i numeri vengono elaborati per fornire il “valore del marchio” di un paese.

I primi 10 marchi nazionali più preziosi

Nel rapporto di quest’anno, Brand Finance evidenzia l’impatto che COVID-19 ha avuto sui valori dei marchi nazionali: nel 2020, i primi 10 marchi nazionali hanno registrato un calo medio del 14% nel valore del marchio.

Ecco i marchi nazionali di maggior valore del 2020 e il loro cambiamento di valore rispetto allo scorso anno:

Rango	Nazione	Valore 2020 (USD, $ T)	Cambiamento dal 2019
1	stati Uniti	$ 23,7	-14,5%
2	Cina	$ 18,8	-3,7%
3	Giappone	$ 4,3	-6,0%
4	Germania	$ 3,8	-21,5%
5	Regno Unito	$ 3,3	-13,9%
6	Francia	$ 2,7	-12,8%
7	India	$ 2.0	-20,8%
8	Canada	$ 1,9	-13,0%
9	Italia	$ 1,8	-15,8%
10	Corea del Sud	$ 1,7	-20,6%

Nonostante una diminuzione del valore del 14,5% , gli Stati Uniti sono riusciti a mantenere la loro prima posizione con un valore del marchio nazionale di $ 23,7 trilioni.

Come molti altri paesi, il 2020 è stato un anno difficile per l’America. Dalla registrazione della maggior parte dei casi e dei decessi di COVID-19 alla gestione di una controversa elezione presidenziale, quest’anno la potenza economica ha dovuto affrontare un’enorme quantità di controlli internazionali.

Nonostante tutto ciò, gli Stati Uniti rimangono una delle economie di maggior successo e dominanti a livello mondiale: l’unico concorrente stretto è la Cina, con un valore del marchio nazionale di $ 18,8 trilioni.

Nel corso degli anni: la scalata costante della Cina

Sebbene la Cina sia ancora al di sotto degli Stati Uniti nel valore totale del marchio, la sua diminuzione percentuale rispetto allo scorso anno è stata di gran lunga inferiore rispetto alle altre nazioni nell’elenco. La Cina è rimasta relativamente stabile con un modesto calo del 4% , circa 10 punti percentuali in meno rispetto alla media globale.

La stabilità della Cina quest’anno non è una novità. In effetti, il paese ha costantemente colmato il divario del valore del marchio tra se stesso e gli Stati Uniti dal 2015:

Quest’anno segna il divario più piccolo finora, con una differenza di valore del marchio di soli 4,9 trilioni di dollari tra Stati Uniti e Cina. Questo è significativamente inferiore rispetto agli anni precedenti: ad esempio, nel 2015 gli Stati Uniti avevano un vantaggio di $ 13,1 trilioni sulla Cina.

L’America tornerà in auge nel 2021 sotto una nuova amministrazione o il divario tra essa e la Cina si ridurrà ulteriormente?

Tratto da Visual Capitalist

di Carmen Ang; 16 dicembre 2020

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