brand Archives - Evercom | Soluzioni Digitali Per Aziende https://www.evercomsrl.net/tag/brand/ Soluzioni digitali per aziende Tue, 29 Nov 2022 10:11:51 +0000 it-IT hourly 1 I 100 marchi più preziosi nel 2022 https://www.evercomsrl.net/i-100-marchi-piu-preziosi-nel-2022/ Mon, 28 Nov 2022 09:24:16 +0000 https://www.evercomsrl.net/?p=6057 Data la natura sfuggente dei marchi, determinare il valore finanziario di un marchio è un compito difficile. Nonostante l'intangibilità di un marchio, è difficile negare quanto possa essere efficace un marchio forte nell'aumentare i profitti di un'azienda. Con questo in mente, Brand Finance accetta la sfida di identificare i marchi di maggior valore al mondo nel suo Global 500 Report annuale. Il grafico sopra, utilizzando i dati dell'ultima edizione del rapporto, evidenzia i primi 100 marchi di maggior valore nel 2022.

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I 100 marchi più preziosi nel 2022

Data la natura sfuggente dei marchi, determinare il valore finanziario di un marchio è un compito difficile.

Nonostante l’intangibilità di un marchio, è difficile negare quanto possa essere efficace un marchio forte nell’aumentare i profitti di un’azienda.

Con questo in mente, Brand Finance accetta la sfida di identificare i marchi di maggior valore al mondo nel suo Global 500 Report annuale. Il grafico sopra, utilizzando i dati dell’ultima edizione del rapporto, evidenzia i primi 100 marchi di maggior valore nel 2022.

Nota del redattore: questa classifica misura il valore dei marchi, che possono essere considerati beni immateriali legati al marketing che creano un’identità e una reputazione del marchio nella mente dei consumatori. Tenta di misurarlo in termini finanziari, calcolando quanto vale il marchio per l’azienda che lo possiede. Per ulteriori informazioni su metodologia, calcoli e approvvigionamento, vai in fondo a questo articolo.

 

Una ripartizione completa dei marchi più preziosi

Con un aumento del 35% rispetto al rapporto dello scorso anno, Apple mantiene il primo posto nella classifica del marchio di maggior valore al mondo, con un valore totale del marchio di 335,1 miliardi di dollari .

Si tratta del valore del marchio più alto mai registrato nella storia del rapporto Global 500, pubblicato ogni anno dal 2007.

Essendo una delle più grandi aziende tecnologiche del mondo, Apple domina il mercato degli smartphone, specialmente negli Stati Uniti, dove oltre il 50% degli smartphone operativi è ora un iPhone.

Ecco un elenco completo dei 100 marchi di maggior valore secondo il rapporto:

 

Dopo Apple, al secondo posto c’è Amazon con un valore del marchio di 350,3 miliardi di dollari . Ciò non sorprende, considerando che il colosso della tecnologia si è spesso trovato faccia a faccia con Apple nelle classifiche, arrivando addirittura al primo posto nelle precedenti edizioni del rapporto.

Un altro marchio degno di nota è TikTok . La società di social media ha registrato un aumento del 215% del valore del suo marchio anno su anno, rendendolo il marchio in più rapida crescita dell’intero elenco.

Tra il 2019 e il 2021, la piattaforma ha visto salire alle stelle la sua base di utenti, passando da 291,4 milioni a 655,9 milioni in soli due anni. Se questa crescita continua, TikTok potrebbe raggiungere quasi un miliardo di utenti entro il 2025, secondo le proiezioni di Insider Intelligence.

 

Settori di maggior valore

Oltre un terzo dei marchi nell’elenco rientra nel settore della tecnologia e dei servizi. Insieme, questa categoria ha un valore del marchio di $ 2,0 trilioni .

I media sono il secondo settore più prezioso: il 19% dei primi 100 marchi rientra nel settore dei media e delle telecomunicazioni, inclusi Google, Facebook e WeChat.

Il COVID-19 è in parte la ragione di ciò, poiché il consumo dei media è aumentato durante la pandemia globale. Ad esempio, nei primi nove mesi del 2021, l’utilizzo quotidiano di Snapchat è cresciuto del 77% . Nonostante la maggiore trazione con gli utenti, vale la pena notare che l’azienda sta ora sentendo il pungiglione mentre il mondo reale compete ancora una volta per l’attenzione e gli inserzionisti iniziano a fantasma dell’app a causa dei nervosismi della recessione.

Mentre le restrizioni dovute alla pandemia svaniscono in tutto il mondo e i mormorii di una recessione globale minacciano la crescita economica globale, il rapporto del prossimo anno potrebbe vedere alcuni grandi cambiamenti nel valore del marchio.

 

La geografia dei marchi di valore

Osservando dove hanno sede questi marchi, vediamo che gli Stati Uniti e la Cina rappresentano 73 dei primi 100 marchi nella classifica. Ancora più sorprendente: solo sei paesi costituiscono il 94% dell’elenco.

La crescita delle aziende cinesi sulla scena globale si riflette in questa visualizzazione. A titolo di paragone, un decennio fa, solo sei aziende cinesi entravano nella classifica Top 100 di Brand Finance, e nessuna di loro era tra le prime 30 per valore del marchio.

marchi di maggior valore per paese

È interessante notare che i paesi europei costituiscono solo il 14% della lista, il che testimonia quanto il dominio economico dell’Europa sia diminuito negli ultimi decenni.

Negli anni ’60, l’Europa rappresentava quasi un terzo del PIL totale mondiale. Ma nel 2017 era sceso al 16%. Secondo una previsione del Pardee Center dell’Università di Denver, la quota dell’UE sul PIL globale dovrebbe scendere al 10% entro il 2100.

Certo, se la storia ci ha insegnato qualcosa, è che molte cose possono cambiare nell’arco di un secolo. Nessuno sa come apparirà una classifica come questa nei prossimi decenni.

 

 

 

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 27 ottobre 2022, di Carmen Ang, edito da Nick Routley, grafica/design Pernia Jamshed 

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