I Marchi delle Nazioni più preziosi nel 2020

Nel mondo odierno fortemente interconnesso, la reputazione di un paese può avere un grande impatto sulla sua prosperità economica complessiva.

In effetti, la reputazione di un paese – il suo marchio – è senza dubbio uno dei suoi asset più importanti. Un marchio nazionale forte ha il potere di promuovere il turismo, attrarre e trattenere i talenti e potenzialmente portare investimenti stranieri.

Questo grafico utilizza i dati del rapporto Nation Brands 2020 di Brand Finance , che tenta di quantificare la reputazione di diversi paesi in tutto il mondo. Ci immergeremo anche nei primi 10 marchi nazionali e in come il valore del loro marchio è cambiato nel tempo.

Come viene quantificato il valore del marchio nazionale?

Sebbene il rapporto fornisca una spiegazione completa della sua metodologia, ecco un breve riepilogo di come funziona il sistema di punteggio.

Innanzitutto, Brand Finance calcola il punteggio del Brand Strength Index (BSI) di un paese utilizzando tre pilastri:

1. Beni e servizi
   Apertura al turismo, dimensioni del mercato e regole commerciali
2. Società
   Qualità della vita, corruzione e immagine culturale
3. Conservazione del
   talento negli investimenti , uso della tecnologia, ricerca e sviluppo, tassazione e regolamentazione

Da lì, il punteggio BSI viene utilizzato per calcolare un ipotetico tasso di royalty e applicato al PIL di un paese. Quindi, viene preso in considerazione un tasso di sconto per tenere conto del rischio economico. Infine, i numeri vengono elaborati per fornire il “valore del marchio” di un paese.

I primi 10 marchi nazionali più preziosi

Nel rapporto di quest’anno, Brand Finance evidenzia l’impatto che COVID-19 ha avuto sui valori dei marchi nazionali: nel 2020, i primi 10 marchi nazionali hanno registrato un calo medio del 14% nel valore del marchio.

Ecco i marchi nazionali di maggior valore del 2020 e il loro cambiamento di valore rispetto allo scorso anno:

Rango	Nazione	Valore 2020 (USD, $ T)	Cambiamento dal 2019
1	stati Uniti	$ 23,7	-14,5%
2	Cina	$ 18,8	-3,7%
3	Giappone	$ 4,3	-6,0%
4	Germania	$ 3,8	-21,5%
5	Regno Unito	$ 3,3	-13,9%
6	Francia	$ 2,7	-12,8%
7	India	$ 2.0	-20,8%
8	Canada	$ 1,9	-13,0%
9	Italia	$ 1,8	-15,8%
10	Corea del Sud	$ 1,7	-20,6%

Nonostante una diminuzione del valore del 14,5% , gli Stati Uniti sono riusciti a mantenere la loro prima posizione con un valore del marchio nazionale di $ 23,7 trilioni.

Come molti altri paesi, il 2020 è stato un anno difficile per l’America. Dalla registrazione della maggior parte dei casi e dei decessi di COVID-19 alla gestione di una controversa elezione presidenziale, quest’anno la potenza economica ha dovuto affrontare un’enorme quantità di controlli internazionali.

Nonostante tutto ciò, gli Stati Uniti rimangono una delle economie di maggior successo e dominanti a livello mondiale: l’unico concorrente stretto è la Cina, con un valore del marchio nazionale di $ 18,8 trilioni.

Nel corso degli anni: la scalata costante della Cina

Sebbene la Cina sia ancora al di sotto degli Stati Uniti nel valore totale del marchio, la sua diminuzione percentuale rispetto allo scorso anno è stata di gran lunga inferiore rispetto alle altre nazioni nell’elenco. La Cina è rimasta relativamente stabile con un modesto calo del 4% , circa 10 punti percentuali in meno rispetto alla media globale.

La stabilità della Cina quest’anno non è una novità. In effetti, il paese ha costantemente colmato il divario del valore del marchio tra se stesso e gli Stati Uniti dal 2015:

Quest’anno segna il divario più piccolo finora, con una differenza di valore del marchio di soli 4,9 trilioni di dollari tra Stati Uniti e Cina. Questo è significativamente inferiore rispetto agli anni precedenti: ad esempio, nel 2015 gli Stati Uniti avevano un vantaggio di $ 13,1 trilioni sulla Cina.

L’America tornerà in auge nel 2021 sotto una nuova amministrazione o il divario tra essa e la Cina si ridurrà ulteriormente?