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20 anni di ricerche Google top trend

Simone Ferroni — Mon, 17 Oct 2022 09:20:46 +0000

20 anni di ricerche Google top trend

Per decenni, Ricerca Google è stata una fonte di riferimento per molti quando cercavano indicazioni, tenevano il passo con le notizie o cercavano informazioni su argomenti nuovi e sconosciuti.

Oggi, Google elabora circa 3,5 miliardi ricerche al giorno. A causa della sua quota di mercato dominante, Google detiene un vasto archivio di ricerche di parole chiave che, se analizzate, forniscono uno sguardo interessante sui temi chiave che hanno catturato l’attenzione del mondo nel corso degli anni.

Questo grafico, utilizzando i dati di Google Trends, risale a 20 anni fa e mette in evidenza alcune delle principali ricerche di parole chiave dal 2001.

Il nostro team editoriale ha scavato tra centinaia di termini di ricerca top trend da dati globali e statunitensi e ha selezionato a mano le loro scelte migliori, che sono presenti nel grafico sopra.

Trend vs. Volume

Prima di immergersi, vale la pena sottolineare come le ricerche top trend differiscano dalle ricerche popolari, che sono misurate dal volume puro.

Le ricerche di tendenza sono termini che hanno recentemente raggiunto un picco di popolarità. Si concentrano sulla crescita piuttosto che sul volume totale e, in questo set di dati, i termini di tendenza misurano la crescita anno su anno.

Un buon esempio è Donald Trump, che è apparso nel ciclo delle notizie durante la campagna presidenziale del 2016. Dopo le elezioni, l’interesse per Trump è rimasto alto. Ma il suo nome non compare nell’elenco delle tendenze di Google dopo il 2017, poiché a quel punto il volume di ricerca per Trump si era stabilizzato.

Quali sono i termini di ricerca Google più popolari, per volume? Ad essere onesti, sono leggermente meno interessanti delle ricerche di tendenza superiore – Collegamenti esterni è il numero uno, seguito da Facebook, quindi WhatsApp web.

La globalizzazione delle tendenze di ricerca

Le persone e gli argomenti presenti negli elenchi delle principali tendenze di Google si evolvono con il passare del tempo, riflettendo una più ampia adozione di Internet (e Ricerca Google) in tutto il mondo nel tempo. I primi temi sono legati alla cultura pop statunitense mainstream e alle tendenze tecnologiche.

Col passare del tempo, l’adozione dei social media e degli smartphone aumenta la granularità e il volume delle ricerche, con il risultato di tendenze principali che sono più partecipative, diversificate e di natura globale.

Un’ultima variabile da tenere a mente è che Google stesso ha iniziato a condividere i punti salienti della ricerca più dettagliati ogni anno che passa.

Due decenni di ricerche su Google: Macro Insights

Ora che abbiamo spiegato cosa misurano effettivamente le ricerche di tendenza, approfondiamo alcuni dei temi chiave emersi negli ultimi due decenni di ricerche su Google.

(1) Le persone amano lo sport

Negli ultimi 20 anni, lo sport è rimasto una tendenza continua.

Ogni quattro anni, la Coppa del Mondo si presenta come una parola chiave top trend in tutto il mondo. Anche le Olimpiadi fanno un’apparizione regolare, insieme ad atleti olimpici come Michael Phelps e McKayla Maroney.

Sebbene gli Stati Uniti dominino la lista, in particolare quando si tratta di atleti, c’è ancora una buona varietà di sport internazionali che diventano virali, soprattutto con il passare del tempo. Negli ultimi due anni, cricket, rugby e calcio sono tutti entrati nelle prime cinque liste di tendenza.

(2) L’emergere della celebrità 2.0

Nel corso del tempo, puoi anche vedere una transizione dalla celebrità convenzionale alla celebrità 2.0, nota anche come celebrità dei social media.

Nei primi anni 2000, icone della cultura pop come Britney Spears, Eminem e Jennifer Lopez hanno inondato le ricerche di tendenza, e le forme dei media tradizionali come programmi TV e film hanno dominato le categorie dei mass media.

Ma nel 2011, star di YouTube come Rebecca Black hanno iniziato a farsi strada nelle liste di ricerca di tendenza. E nel 2014, Meme è emerso come una categoria top trending.

Questa transizione strizza l’occhio a un cambiamento più ampio nei media, poiché il digitale ha gradualmente superato i media tradizionali come forma dominante di intrattenimento.

(3) I disastri naturali sono in cima ai pensieri

Anche i disastri naturali sono una tendenza chiave in questo set di dati.

Gli uragani sono una parola particolarmente alla moda, che si presenta quasi la metà delle volte, in otto dei 20 anni. Nel 2005, l’uragano Katrina si è classificato al secondo posto nella categoria più cercata in tutto il mondo.

Ha continuato a guadagnare attenzione globale: nel 2006, l’uragano Katrina era ancora tra le prime cinque ricerche di notizie di tendenza.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 15 ottobre 2022, di Carmen Ang, grafica/design Nick Routley

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Cosa rende un’azienda “future ready”?

Simone Ferroni — Fri, 12 Feb 2021 13:39:51 +0000

Cosa rende un'azienda "future ready"?

Abbiamo voluto scoprire quali aziende fossero più preparate per il futuro e cosa stessero facendo di diverso rispetto alle altre.

In questo report, spiegheremo cosa sono i ‘future ready’ business – come queste aziende stiano affrontando le sfide emergenti e come si sono comportate durante la crisi COVID-19.

5 sfide chiave per il 2020

1. Resilienza di fronte alla crisi

All’inizio del 2020, nessuna azienda avrebbe immaginato di dover affrontare una pandemia globale. Sebbene ciò abbia spinto le aziende a concentrarsi maggiormente sulle priorità a breve termine, stabilità finanziaria in primis, adesso stanno iniziando a valutare altre azioni volte a garantire il loro futuro.

Stanno ad esempio investendo nella trasformazione digitale per supportare il lavoro a distanza e migliorare la customer experience dei propri clienti. In più si supportano a vicenda, sia all’interno che all’esterno delle loro realtà – ad esempio acquistando di più da fornitori locali. E stanno iniziando ad adattarsi alle nuove abitudini aziendali e al lavoro flessibile.

Il nostro report ha rilevato che i ‘future ready’ business erano molto più preparati ad adattarsi alle sfide poste dalla pandemia COVID-19 e che stanno affrontando la crisi in modo da concentrarsi sulla loro crescita e non solo sulla sopravvivenza.

2. Adattarsi a nuovi comportamenti dei consumatori e abitudini sociali inedite

Oggi le aspettative dei consumatori sono più alte e vanno oltre buoni prodotti e servizi – i clienti richiedono anche comportamenti aziendali etici, responsabilità sociale e si aspettano che le aziende servano una causa più ampia. Quando questa non c’è, sono disposti a rivolgersi altrove.

I ‘future ready’ business riconoscono il potere in rapida crescita dei consumatori. In risposta, stanno usando i dati per comprenderli meglio e stanno modellando le proprie politiche intorno alle loro necessità. Si stanno concentrando sulla brand purpose dando priorità a comportamenti etici e investendo nelle comunità locali.

3. La sostenibilità come valore imprescindibile

Oggi, le persone preferiscono acquistare da e lavorare con aziende socialmente responsabili.

Con l’opinione pubblica sempre più esplicita su questioni sociali come il cambiamento climatico, e vista la maggior regolamentazione, le aziende, indipendentemente da dimensione e settore, stanno facendo della sostenibilità una parte fondamentale dei loro processi – che si tratti dello smaltimento dei rifiuti di produzione o della diminuzione dei consumi energetici.

Le reti di comunicazione e gli strumenti digitali possono consentire alle aziende di lavorare in modi diversi, utilizzare meno risorse e, con i giusti dati e grazie all’IoT, creare servizi e modelli di business più sostenibili.

4. Le opportunità di un mondo ricco di dati

I dati e la digitalizzazione stanno trasformando le aziende lungo la catena del valore, ma molte devono fare di più per assicurarsi di raccogliere questi dati nel modo corretto e trarne valore. Nel frattempo, le competenze tecnologiche e le capacità cognitive più elevate continuano a scarseggiare.

I ‘future ready’ business, tuttavia, sono più bravi a raccogliere dati e li utilizzano in modi più intelligenti, più responsabili e più strategici. E sono pronti a competere con altre aziende per ottenere i migliori talenti in settori come l’intelligenza artificiale, la robotica e la sicurezza informatica.

5. Coltivare il talento per avere successo

Le aziende trovano sempre più difficile attrarre e trattenere i talenti di cui hanno bisogno, in parte a causa delle differenze generazionali, ma anche a causa della crescita dell’Intelligenza Artificiale e delle tecnologie avanzate.

Per superare questo problema, le aziende più innovative stanno ripensando il loro approccio all’assunzione del personale, attingendo a un pool di talenti più diversificato e dando priorità alla formazione, alla tecnologia e alla flessibilità, in modo da attirare i candidati migliori.

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