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Un decennio di produzione di smartphone, per marchio (2015-2024)

Simone Ferroni — Wed, 25 Jun 2025 13:29:14 +0000

Un decennio di produzione di smartphone, per marchio (2015-2024)

Nell’ultimo decennio, diversi marchi un tempo importanti come BlackBerry, LG e Nokia sono usciti dal mercato degli smartphone. Oggi, il panorama è dominato da Apple e Samsung, con Google che emerge come un terzo distante.

In questo grafico, illustriamo la produzione di smartphone per brand tra il 2015 e il 2024. I dati provengono da Forza di tendenza, a partire da aprile 2025.

Il dominio di Samsung e Apple

Negli ultimi 10 anni, la produzione globale di smartphone è stata dominata da due giganti del settore: Samsung e Apple.

Samsung è rimasto il principale fornitore, anche se la sua produzione annuale è diminuita da 321,5 milioni di unità nel 2015 a 225,84 milioni nel 2024. Apple, d’altra parte, ha registrato una crescita costante, passando da 215,32 milioni a 222,5 milioni di unità nello stesso periodo.

Marchi come LG, un tempo al terzo posto fino al 2020, sono usciti completamente dal business degli smartphone entro il 2022. HTC e BlackBerry sono scomparsi dal mercato dopo il 2018, mentre Sony è diminuita bruscamente, passando da 29,5 milioni di unità nel 2015 a soli 2,45 milioni nel 2024.

I produttori di fascia media come Asus e Acer hanno avuto un breve successo all’inizio del decennio. Asus, ad esempio, ha prodotto 17 milioni di telefoni nel 2015, ma è scesa a soli 270.000 entro il 2024. Acer, dopo una modesta produzione a metà degli anni 2010, è scomparsa del tutto dopo il 2016.

L’ascesa di Google

Una delle storie più interessanti del decennio è l’ascesa della linea Pixel di Google. Sebbene Google sia ben lungi dal competere con Apple e Samsung in termini di volume, si è guadagnato una reputazione di innovazione e qualità. Entro il 2024, la produzione di Pixel ha raggiunto i 10,5 milioni di unità, rendendo Google il terzo fornitore a livello globale.

In particolare, l’attenzione di Google sull’integrazione dell’intelligenza artificiale e sul software della fotocamera ha contribuito a differenziare il marchio Pixel, attirando un pubblico di nicchia di utenti esperti di tecnologia.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 19 maggio 2025, di Marcus Lu, modificato da Bruno Venditti, grafica/design Miranda Smith

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I 100 migliori marchi di maggior valore nel 2024

Simone Ferroni — Wed, 31 Jan 2024 15:33:42 +0000

I 100 migliori marchi di maggior valore nel 2024

Insieme, i 100 marchi di maggior valore al mondo valgono più di 5 trilioni di dollari.

I marchi svolgono un ruolo importante nel generare valore per gli azionisti, ma individuare il valore di un marchio può essere difficile. Gli investimenti nel marchio potrebbero pagare dividendi per molti decenni, ma poiché questi benefici finanziari sono abbastanza aperti all’interpretazione, la maggior parte delle autorità di regolamentazione finanziaria di solito non accetta gli asset del marchio nei bilanci.

Per guardarla da un altro punto di vista, ad Apple manca una delle sue risorse più preziose nella sua rendicontazione finanziaria: un marchio del valore di 516,6 miliardi di dollari.

Questa visualizzazione classifica i primi 100 marchi in base al valore del marchio, in base alla classifica globale annuale di Finanza del marchio.

Come si valuta un marchio?

Nel complesso, il valore di un marchio è stato calcolato in base al grado in cui ha generato profitti per l’azienda. Brand Finance ha analizzato le singole aziende insieme alle loro filiali, come nel caso di Meta che possiede Instagram e WhatsApp.

Classifica dei migliori marchi, in base al valore

Ecco i marchi di maggior valore a livello globale nel 2024:

Classificandosi al primo posto assoluto, il valore del marchio Apple è salito di oltre $217 miliardi rispetto alla classifica dell’anno scorso.

Mentre le vendite di iPhone si sono stabilizzate, l’azienda ha ampliato le sue linee di prodotti dai dispositivi indossabili ad Apple TV. Oltre il 50% delle persone intervistate da Brand Finance ha affermato che i loro prodotti valevano il prezzo, anche se erano costosi.

D’altra parte, il valore del marchio Tesla è sceso a 58,3 miliardi di dollari, uscendo dalla top 10 dallo scorso anno. Ciò è avvenuto quando i nuovi e più convenienti produttori di veicoli elettrici (EV) hanno registrato un aumento delle vendite, in particolare BYD. Sostenuta da una forte domanda nel mercato cinese, BYD è diventata la più importante Bestseller Azienda di veicoli elettrici nel 2023. In effetti, oltre un terzo delle nuove auto vendute nel paese erano veicoli elettrici.

I marchi in più rapida crescita

Quali sono i marchi che hanno guadagnato di più?

Il valore del marchio Nvidia è salito alle stelle quando gli investitori si sono riversati sui titoli dell’IA e la domanda di chip di memoria ha accelerato.

In prospettiva, sono necessarie decine di migliaia di chip per l’esecuzione dei modelli di intelligenza artificiale al fine di calcolare simultaneamente le attività computazionali. L’azienda ha aderito al 1 trilione di dollari club di capitalizzazione di mercato alla fine di gennaio 2024, la quinta società a farlo in assoluto. Non solo, vale più di Netflix, Tesla e Walmart messi insieme.

Marchi di maggior valore: gli Stati Uniti guidano il gruppo

Nel 2024, più della metà dei 100 marchi di maggior valore ha sede negli Stati Uniti, con un valore combinato di 3,2 trilioni di dollari.

La Cina ha il secondo numero più alto di aziende in classifica, con TikTok come marchio di maggior valore, del valore di 84,2 miliardi di dollari. È interessante notare che molti dei marchi di maggior valore della Cina sono fortemente concentrati nel Settore finanziario.

Essendo una potenza economica in ascesa, il marchio più prezioso dell’India è Tata Group.

Il conglomerato, fondato nel 1868, comprende 30 aziende in diversi settori, dalla tecnologia e produzione all’automotive e all’acciaio. La sua controllata, Tata Technologies, dovrebbe quotarsi in borsa alla fine del 2024 con una valutazione di 2,5 miliardi di dollari.

Con 245 milioni di clienti di telefonia mobile in oltre 50 paesi, la tedesca Deutsche Telekom è la più preziosa in Europa, superando Verizon come marchio di telecomunicazioni di maggior valore a livello globale.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 29 gennaio 2024, di Dorothy Neufeld, grafica/design Sabrina Lam

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I 15 telefoni cellulari più venduti di tutti i tempi

Simone Ferroni — Mon, 29 Jan 2024 14:38:51 +0000

I 15 telefoni cellulari più venduti di tutti i tempi

Nel 2021, il mondo contava 7,1 miliardi di utenti di telefonia mobile, circa il 90% del Popolazione mondiale. Il telefono cellulare è ora uno dei pezzi di tecnologia più onnipresenti dell’umanità e questi eleganti dispositivi moderni sono ben lontani dai loro pesanti predecessori simili a mattoni.

Ma quali sono i cellulari più venduti di tutti i tempi?

L’utilizzo dei dati provenienti da Wikipedia (in inglese), Yahoo Finanzae società di analisi tecnologica Omdia, tracciamo le vendite dei telefoni cellulari che hanno goduto di un successo assoluto.

I telefoni cellulari più venduti di tutti i tempi

In testa alla lista dei telefoni più venduti di sempre c’è l’amatissimo Nokia 1100, che ha registrato più di 250 milioni di vendite in sei anni prima di essere interrotto nel 2009.

Nonostante esistesse contemporaneamente ai primi smartphone per il mercato di massa (la serie E di Nokia e poi l’iPhone), il prezzo del 1100, l’attenzione alle funzionalità di base e le dimensioni tascabili lo hanno reso uno dei preferiti nei paesi in via di sviluppo.

Al secondo posto, un’altra variante della stessa linea, il Nokia 1110, ha venduto 248 milioni di unità.

Al terzo posto ci sono gli iPhone 6 e 6 plus, con un totale di 222 milioni di unità. I loro schermi da 4,7 e 5,5 pollici hanno inaugurato l’era degli smartphone a grande schermo e rimangono gli iPhone più venduti di Apple e gli smartphone più venduti di tutti i tempi. In effetti, l’iPhone 6 è stato così popolare che è stato rilanciato nel 2017 a un livello di prezzo di fascia media.

I successivi 17 posti dei telefoni più venduti sono divisi tra Nokia e iPhone, con solo il Samsung E1100 (classificato all’11° posto) e il Motorola Razr V3 (classificato al 17°) che riescono a rompere il duopolio.

Naturalmente, Nokia e Apple hanno avuto fortune molto diverse nell’ultimo decennio.

Dopo aver cavalcato la deregolamentazione del mercato delle telecomunicazioni, prima in Europa e poi in Asia, Nokia ha fallito la transizione verso gli smartphone e ha rapidamente perso terreno rispetto ad Apple, Google e Samsung.

Microsoft ha acquistato il business della telefonia mobile di Nokia nel 2014 per potenziare il proprio Windows Phone, ma quando questo è fallito, il business della telefonia di Nokia è stato ancora una volta venduto a HMD Global. Oggi, HMD Global produce ancora telefoni Nokia (compresi i rinnovamenti dei modelli precedenti) che funzionano con il sistema operativo Android.

La moderna rivalità tra telefoni cellulari: Apple contro Samsung

È difficile credere alla rapidità con cui il core business di Apple è passato dal personal computing ai telefoni cellulari.

Nel 2009 le vendite di iPhone hanno contribuito per circa il 25% ai ricavi dell’azienda. Entro il 2023, la metà Il fatturato di Apple da 383 miliardi di dollari proveniva dai loro telefoni.

L’iPhone domina regolarmente la top 10 dei telefoni più venduti ogni anno, come evidenziato da una ricerca degli analisti tecnologici Omdia.

Fonte: Dati condivisi da Omdia. Nota: i numeri del 2023 sono aggiornati al Q3, 2023.

Tuttavia, anche i dati di vendita del colosso coreano dell’elettronica Samsung non sono esattamente poco brillanti. E mentre i modelli di business delle due aziende differiscono un po’, i loro dispositivi di punta vengono regolarmente messi l’uno contro l’altro: Samsung vince sulla durata della batteria e sulle opzioni di fascia media e bassa, e Apple vince sull’ottimizzazione e sulla sicurezza. Entrambi i marchi hanno fotocamere stellari.

E mentre Apple domina il mercato degli smartphone negli Stati Uniti (52% di quota di mercato), Samsung li supera a livello globale con una quota di mercato del 22%, rispetto al 19% di Apple.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 26 gennaio 2024 di Pallavi Rao, grafica/design Sabrina Lam

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Le aziende più innovative nel 2023

Simone Ferroni — Fri, 30 Jun 2023 08:54:53 +0000

Le aziende più innovative nel 2023

Ogni anno, Boston Consulting Group (BCG) pubblica la classifica delle aziende più innovative . Sulla base di un sondaggio condotto su oltre 1.000 dirigenti dell’innovazione intervistati a dicembre 2022 e gennaio 2023, BCG ha valutato le prestazioni di un’azienda in base a quattro dimensioni:

Global mindshare: il numero di voti ricevuti da tutti i dirigenti dell’innovazione globale
Industry peer view: il numero di voti ricevuti dai dirigenti nel settore di un’azienda
Interruzione del settore: l’indice di diversità (Herfindahl-Hirschman) dei voti tra i settori
Creazione di valore: rendimento totale per gli azionisti, inclusi i riacquisti di azioni proprie, nel periodo di 3 anni da gennaio 2020 a dicembre 2022.

Abbiamo fornito una rappresentazione più visiva di questi risultati nel grafico sopra.

Dati e punti salienti

La classifica 2023 è consultabile nella tabella sottostante.

Per il quarto anno consecutivo, Apple è considerata l’azienda più innovativa al mondo. Infatti, Apple detiene questo titolo ogni anno dal 2005 ad eccezione del 2019.

BCG ha aggiunto ulteriore contesto su diverse società nel suo rapporto, tra cui la tedesca Bosch (37°). Secondo BCG, la società di ingegneria e tecnologia ha un’organizzazione globale di ricerca e sviluppo di 84.800 dipendenti in 130 sedi. Bosch ha anche mantenuto la spesa in ricerca e sviluppo (come quota delle vendite) tra il 7,6% e l’8,2% dal 2018 al 2021.

Un altro momento saliente è stato Samsung (7°), che ha speso oltre 17 miliardi di dollari (9% delle vendite annuali) in ricerca e sviluppo nel 2021, rendendo il conglomerato sudcoreano uno dei maggiori investitori al mondo in innovazione. Samsung ha inoltre ottenuto 6.300 brevetti statunitensi nel 2022, il massimo di qualsiasi azienda.

Come mostra questa classifica, le aziende innovative non sono solo aziende tecnologiche. McDonald’s (34°) è considerato da BCG come il “leader del settore della ristorazione nell’innovazione tecnologica e negli investimenti”.

Ad esempio, McDonald’s ha recentemente acquisito Apprente, una startup che sviluppa tecnologie basate sulla voce, e Dynamic Yield, un’azienda specializzata nella creazione di esperienze online personalizzabili. McDonald’s mira a sfruttare queste tecnologie per migliorare i tempi di ordinazione e offrire ai clienti scelte migliori.

Aziende per Nazionalità

Ora esaminiamo la classifica attraverso una lente diversa: la nazionalità. Il grafico seguente confronta le suddivisioni per paese delle classifiche 2013 e 2023.

Gli Stati Uniti e la Cina sono gli unici due paesi che hanno aumentato la loro quota dal 2013, spingendo fuori le imprese di paesi europei come Germania, Regno Unito e Italia. Possiamo anche vedere cali significativi nella rappresentanza giapponese e sudcoreana.

Data la crescita economica della Cina , è probabile che le aziende cinesi continueranno a rappresentare una parte maggiore della classifica di BCG in futuro. Finora, l’innovatore più forte del paese è Huawei (8°), che è entrato nella top 50 ogni anno dal 2014, quando ha debuttato al 50° posto.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 13 giugno 2023, di Marco Lu, grafica/design Atul Alexander

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Grafico: l’aumento degli abbonamenti ai dispositivi mobili in tutto il mondo

Simone Ferroni — Thu, 02 Feb 2023 15:08:15 +0000

Grafico dell'aumento degli abbonamenti ai dispositivi mobili in tutto il mondo

C’erano circa 8,6 miliardi di abbonamenti di dispositivi mobili in tutto il mondo nel 2021, più di quanti siano le persone sul pianeta.

Tuttavia, mentre telefoni cellulari, tablet e altri dispositivi sono diventati estremamente comuni in tutto il mondo, l’accesso varia ancora notevolmente da paese a paese.

Utilizzando i dati di Our World in Data, questo grafico di Pablo Alvarez tiene traccia dell’aumento dei telefoni cellulari in tutto il mondo, mostrando le discrepanze negli abbonamenti di telefonia mobile in paesi selezionati.

L’evoluzione del mercato della telefonia mobile

Prima di addentrarci nel divario odierno, vale la pena spiegare rapidamente come si sono evoluti il mercato complessivo dei telefoni cellulari e dei dispositivi mobili in generale negli ultimi tre decenni.

Di seguito è riportato un riassunto della storia del mercato della telefonia mobile sin dal suo esordio nei primi anni ’90.

Gli anni ’90 e i primi anni 2000: l’inizio

Il primo dispositivo mobile è arrivato sul mercato nel 1983, con il lancio da parte di Motorola del DynaTAC 8000X. Questo goffo telefono analogico costava quasi $ 4.000 e doveva essere ricaricato dopo 30 minuti di utilizzo.

All’inizio degli anni ’90, l’innovazione nel settore era in qualche modo decollata, con vari produttori come Nokia e Sony che hanno iniziato a lanciare i propri dispositivi.

Sebbene ciò offrisse ai consumatori più opzioni di prodotto tra cui scegliere, la tecnologia era ancora abbastanza nuova e l’adozione dei dispositivi mobili era relativamente bassa rispetto alle cifre odierne.

Dal 2007 in poi: Apple apre il mercato

Sebbene molte aziende abbiano introdotto i telefoni cellulari e alcuni abbiano lanciato i primi dispositivi tablet come il PalmPilot e il Nokia 770, è stata l’incursione di Apple nel mercato a scuotere le cose.

Il lancio dell’iPhone nel 2007 e il debutto dell’iPad nel 2010 hanno inaugurato una nuova era dei dispositivi mobili. Il loro design touch-screen era rivoluzionario all’epoca ed erano anche eccezionalmente più funzionali attraverso l’App Store, poiché gli utenti potevano scaricare rapidamente centinaia di diverse applicazioni e giochi mobili.

Questo è quando l’ascesa del mobile ha davvero iniziato a prendere piede in tutto il mondo. Nel 2007, c’erano quasi 3,4 miliardi di abbonamenti di dispositivi mobili in tutto il mondo, pari a circa il 50% della popolazione mondiale.

Oggi: i dispositivi mobili sono comuni, ma non onnipresenti

In molte parti del mondo, milioni di persone si affidano ogni giorno ai propri telefoni cellulari e tablet per lavoro, vita sociale o semplici attività quotidiane come trovare indicazioni stradali o decidere cosa preparare per cena.

Tuttavia, mentre gli abbonamenti mobili complessivi hanno superato la popolazione globale, l’adozione non è stata equamente diffusa in tutto il mondo.

Ecco uno sguardo agli abbonamenti ai dispositivi mobili per 100 persone, in 12 diverse regioni:

Come mostra la tabella sopra, alcune regioni hanno molti più abbonamenti di telefonia mobile rispetto alle persone, mentre altri luoghi sono in ritardo.

Nelle regioni con un surplus, le persone probabilmente hanno più dispositivi e gadget abilitati per SIM come smartwatch e auto connesse. Questo spiega come a Macao gli abbonamenti mobili siano superiori di oltre il 300% rispetto alla popolazione del Paese.

D’altra parte, in Sud Sudan ci sono solo 12 abbonamenti di telefonia mobile ogni 100 persone nel paese. La povertà è diffusa in tutto il paese, il che aiuta a spiegare il numero relativamente basso di abbonamenti mobili. Secondo la Banca Mondiale, solo il 7,2% della popolazione del Sud Sudan ha accesso all’elettricità.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 18 ottobre 2022, di Pablo Alvarez, editato da Carmen Ang

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I 100 marchi più preziosi nel 2022

Simone Ferroni — Mon, 28 Nov 2022 09:24:16 +0000

I 100 marchi più preziosi nel 2022

Data la natura sfuggente dei marchi, determinare il valore finanziario di un marchio è un compito difficile.

Nonostante l’intangibilità di un marchio, è difficile negare quanto possa essere efficace un marchio forte nell’aumentare i profitti di un’azienda.

Con questo in mente, Brand Finance accetta la sfida di identificare i marchi di maggior valore al mondo nel suo Global 500 Report annuale. Il grafico sopra, utilizzando i dati dell’ultima edizione del rapporto, evidenzia i primi 100 marchi di maggior valore nel 2022.

Nota del redattore: questa classifica misura il valore dei marchi, che possono essere considerati beni immateriali legati al marketing che creano un’identità e una reputazione del marchio nella mente dei consumatori. Tenta di misurarlo in termini finanziari, calcolando quanto vale il marchio per l’azienda che lo possiede. Per ulteriori informazioni su metodologia, calcoli e approvvigionamento, vai in fondo a questo articolo.

Una ripartizione completa dei marchi più preziosi

Con un aumento del 35% rispetto al rapporto dello scorso anno, Apple mantiene il primo posto nella classifica del marchio di maggior valore al mondo, con un valore totale del marchio di 335,1 miliardi di dollari .

Si tratta del valore del marchio più alto mai registrato nella storia del rapporto Global 500, pubblicato ogni anno dal 2007.

Essendo una delle più grandi aziende tecnologiche del mondo, Apple domina il mercato degli smartphone, specialmente negli Stati Uniti, dove oltre il 50% degli smartphone operativi è ora un iPhone.

Ecco un elenco completo dei 100 marchi di maggior valore secondo il rapporto:

Dopo Apple, al secondo posto c’è Amazon con un valore del marchio di 350,3 miliardi di dollari . Ciò non sorprende, considerando che il colosso della tecnologia si è spesso trovato faccia a faccia con Apple nelle classifiche, arrivando addirittura al primo posto nelle precedenti edizioni del rapporto.

Un altro marchio degno di nota è TikTok . La società di social media ha registrato un aumento del 215% del valore del suo marchio anno su anno, rendendolo il marchio in più rapida crescita dell’intero elenco.

Tra il 2019 e il 2021, la piattaforma ha visto salire alle stelle la sua base di utenti, passando da 291,4 milioni a 655,9 milioni in soli due anni. Se questa crescita continua, TikTok potrebbe raggiungere quasi un miliardo di utenti entro il 2025, secondo le proiezioni di Insider Intelligence.

Settori di maggior valore

Oltre un terzo dei marchi nell’elenco rientra nel settore della tecnologia e dei servizi. Insieme, questa categoria ha un valore del marchio di $ 2,0 trilioni .

I media sono il secondo settore più prezioso: il 19% dei primi 100 marchi rientra nel settore dei media e delle telecomunicazioni, inclusi Google, Facebook e WeChat.

Il COVID-19 è in parte la ragione di ciò, poiché il consumo dei media è aumentato durante la pandemia globale. Ad esempio, nei primi nove mesi del 2021, l’utilizzo quotidiano di Snapchat è cresciuto del 77% . Nonostante la maggiore trazione con gli utenti, vale la pena notare che l’azienda sta ora sentendo il pungiglione mentre il mondo reale compete ancora una volta per l’attenzione e gli inserzionisti iniziano a fantasma dell’app a causa dei nervosismi della recessione.

Mentre le restrizioni dovute alla pandemia svaniscono in tutto il mondo e i mormorii di una recessione globale minacciano la crescita economica globale, il rapporto del prossimo anno potrebbe vedere alcuni grandi cambiamenti nel valore del marchio.

La geografia dei marchi di valore

Osservando dove hanno sede questi marchi, vediamo che gli Stati Uniti e la Cina rappresentano 73 dei primi 100 marchi nella classifica. Ancora più sorprendente: solo sei paesi costituiscono il 94% dell’elenco.

La crescita delle aziende cinesi sulla scena globale si riflette in questa visualizzazione. A titolo di paragone, un decennio fa, solo sei aziende cinesi entravano nella classifica Top 100 di Brand Finance, e nessuna di loro era tra le prime 30 per valore del marchio.

È interessante notare che i paesi europei costituiscono solo il 14% della lista, il che testimonia quanto il dominio economico dell’Europa sia diminuito negli ultimi decenni.

Negli anni ’60, l’Europa rappresentava quasi un terzo del PIL totale mondiale. Ma nel 2017 era sceso al 16%. Secondo una previsione del Pardee Center dell’Università di Denver, la quota dell’UE sul PIL globale dovrebbe scendere al 10% entro il 2100.

Certo, se la storia ci ha insegnato qualcosa, è che molte cose possono cambiare nell’arco di un secolo. Nessuno sa come apparirà una classifica come questa nei prossimi decenni.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 27 ottobre 2022, di Carmen Ang, edito da Nick Routley, grafica/design Pernia Jamshed

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La fedeltà al marchio è in calo per la maggior parte delle case automobilistiche di lusso

Simone Ferroni — Thu, 18 Aug 2022 14:58:25 +0000

La fedeltà al marchio è in calo per la maggior parte delle case automobilistiche di lusso

Una nuova ricerca condotta da S&P Global Mobility ha rilevato che la fedeltà al marchio, misurata come percentuale di acquirenti che tornano allo stesso marchio per il loro prossimo veicolo, sta diminuendo in tutto il segmento del lusso.

In questa infografica, abbiamo visualizzato i risultati di questa ricerca, che si estende da gennaio 2020 ad aprile 2022.

Perdenti della fedeltà al marchio

I seguenti marchi hanno tutti sperimentato un calo della fedeltà al marchio nel periodo di tempo.

Per un ulteriore contesto, abbiamo anche incluso il punteggio di ciascun marchio nel Studio iniziale sulla qualità di J.D. Power 2022. Questo viene misurato in base al numero di problemi riscontrati per 100 veicoli (PP100) nei primi 90 giorni di proprietà.

Land Rover ha registrato il più grande calo di fedeltà, nonostante un punteggio PP100 migliore della media. Una potenziale ragione è la tempistica: il modello principale del marchio, la Range Rover, è alla sua quarta generazione dal 2012. Il SUV è diventato relativamente datato, anche se una nuova quinta generazione è stata recentemente rivelata per l’anno modello 2022.

Anche due marchi del Gruppo Volkswagen, Audi e Porsche, sono andati male in termini di fedeltà. Questo è in qualche modo sorprendente, in quanto entrambi i marchi offrono un portafoglio di modelli sia a benzina che elettrici. Molti concorrenti, come Acura, Lexus e Maserati, devono ancora rilasciare un EV.

Vincitori della fedeltà al marchio

Tre marchi sono riusciti a invertire la tendenza, come mostrato di seguito.

Possiamo tracciare parallelismi tra Tesla e Apple, in quanto entrambi hanno seguaci incredibilmente fedeli.

Ad esempio, tra marzo 2021 e aprile 2022, il 62% degli acquirenti / famiglie che sono tornati sul mercato e in precedenza possedevano una Model 3 hanno acquistato una nuova Tesla. Questa è una statistica impressionante, soprattutto se consideriamo la storia di Tesla di problemi di qualità della costruzione.

Maserati sembra essere nella stessa barca. La casa automobilistica italiana ha rafforzato la sua fedeltà al marchio di 4,3 punti percentuali, nonostante abbia il peggior PP100 del segmento di lusso. Forse costruire qualità conta meno di quanto pensiamo.

Un altro fattore da considerare

I problemi in corso nella catena di approvvigionamento potrebbero anche contribuire a un calo diffuso della fedeltà. Piuttosto che aspettare diversi mesi (o nel caso dei veicoli elettrici, anni), gli acquirenti possono passare a un marchio diverso che ha auto in magazzino.

Lo stiamo ancora monitorando di settimana in settimana, ma fino ad ora fondamentalmente in tutto il mondo, non abbiamo avuto problemi a gestire la produzione.
– JOERG BURZER, MERCEDES-BENZ

Molte case automobilistiche hanno riferito che i loro problemi di approvvigionamento stanno diminuendo, anche se sono aumentate nuove sfide economiche. Ad esempio, l’aumento dell’inflazione ha spinto il prezzo di un’auto nuova per registrare alti. In combinazione con l’aumento dei tassi di interesse (costo del prestito), ciò potrebbe avere un impatto negativo sulla domanda di auto nuove.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 12 agosto 2022, di Marco Lu, grafica/design Sam Parker

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Le aziende più innovative nel 2021

Simone Ferroni — Thu, 22 Jul 2021 08:33:40 +0000

Le aziende più innovative nel 2021

Le prime 50 aziende più innovative nel 2021

Quest’anno è stato pieno di cambiamenti indotti dalla pandemia che hanno spostato le priorità aziendali, eppure l’innovazione è rimasta una delle principali preoccupazioni tra le aziende di tutto il mondo.

Utilizzando i dati della classifica annuale effettuata da Boston Consulting Group (BCG) utilizzando un sondaggio di 1.600 professionisti dell’innovazione globale, questo grafico classifica le prime 50 aziende più innovative nel 2021.

Di seguito analizzeremo alcune delle aziende leader, insieme alle loro pratiche innovative, di seguito.

Aziende più innovative: una ripartizione della classifica

Per creare la top 50 della classifica aziendale innovativa, BCG utilizza quattro variabili:

“Mindshare” globale: il numero di voti di tutti i dirigenti dell’innovazione.
Industry Peer Review: Il numero di voti dei dirigenti nel settore di un’azienda.
Interruzione del settore: un indice di diversità per misurare i voti tra i settori.
Creazione valore: rendimento totale delle azioni.

Per il secondo anno consecutivo, Apple si attesta al primo posto in questa lista. Ecco uno sguardo alla classifica completa per il 2021:

Una società che vale la pena toccare è Pfizer, un rimpatriante degli anni precedenti che si è classificato al 10 ° posto nella classifica di quest’anno. Non sorprende che Pfizer sia considerato il suo ruolo strumentale nella lotta contro il COVID-19. In collaborazione con BioNTech, Pfizer ha prodotto un vaccino COVID-19 in meno di un anno. Questo è impressionante considerando che, storicamente, lo sviluppo del vaccino potrebbe richiedere fino a un decennio per essere completato.

Pfizer è solo uno dei quattro produttori di vaccini COVID-19 che quest’anno compaiono nella lista: Moderna, Johnson & Johnsone AstraZeneca hanno fatto il taglio.

Nel frattempo, in un settore completamente diverso, Toyota ha ccato il 21 ° posto nella lista di quest’anno, in aumento di 20 posti rispetto alle classifiche dell’anno precedente. Questo enorme salto può essere testimoniato dal recente investimento di $ 400 milioni dell’azienda in una società destinata a costruire auto elettriche volanti.

Mentre spesso pensiamo alla ricerca e sviluppo e all’innovazione come a sinonimi, la prima è solo una tecnica di innovazione che ha aiutato le aziende a guadagnare un posto nella lista. Altre aziende hanno innovato in modi diversi, come la semplificazione dei processi per aumentare l’efficienza.

Ad esempio, nel 2021, Coca-Cola ha eseguito un’analisi del proprio portafoglio di bevande e ha finito per dimearela propria lista di marchi, da 400 a 200 marchi globali. Questa capacità di ridurre e ruotare potrebbe essere una ragione dietro il suo aumento di 20 gradi dal 2020.

L’innovazione crea valore

Come indica la classifica di quest’anno, l’innovazione si presenta in molte forme. Ma, sebbene non vi sia un approccio universale, esiste una tendenza all’innovazione abbastanza coerente: il legame tra innovazione e valore.

Infatti, secondo i dati storici di BCG, la correlazione tra valore e innovazione è diventata ancora più forte negli ultimi due decenni.

Ad esempio, nel 2020, un portafoglio teoricamente investito nelle società più innovative di BCG avrebbe ottenuto risultati migliori del 17% rispetto all’MSCI World Index,cosa che non accadeva nel 2005.

Eppure, nonostante il valore dell’innovazione, molte aziende non possono cogliere i benefici che l’innovazione offre perché non sono pronte a scalare le loro pratiche innovative.

Il divario di preparazione all’innovazione

BCG utilizza diverse metriche per valutare la “preparazione all’innovazione” di un’azienda, come la forza del suo talento e della sua cultura, i suoi ecosistemi di organizzazione e la sua capacità di tenere traccia delle prestazioni.

Secondo l’analisi di BCG, solo il 20% delle imprese intervistate era pronto a scalare l’innovazione.

Cosa trattiere le aziende dal raggiungere il loro potenziale di innovazione? Il divario più significativo sembra essere in quelle che BCG chiama pratiche diinnovazione, cose come la gestione dei progetti o la capacità di eseguire un’idea efficiente e coerente con una strategia globale.

Per superare questo ostacolo, BCG afferma che le aziende devono promuovere una “mentalità a un team” per aumentare la collaborazione interdipartimentale e allineare gli incentivi del team, in modo che tutti lavorino per lo stesso obiettivo.

Tratto dal Visual Capitalist, pubblicato il 19 luglio 2021, di Carmen Ang

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