L'universo dei social media nel 2020
I social media sono penetrati praticamente in tutti gli aspetti della vita moderna. Il vasto universo dei social media detiene ora collettivamente 3,8 miliardi di utenti, che rappresentano circa il 50% della popolazione globale.
Con un ulteriore miliardo di utenti internet che si prevede arriverà online nei prossimi anni, è possibile che l’universo dei social media possa espandersi ulteriormente.
Come si accumulano le reti
Per iniziare, diamo un’occhiata a come i social network si confrontano in termini di utenti attivi mensili (MAU), una metrica del settore ampiamente utilizzata per valutare il successo di queste piattaforme.
| rango | Social Network | MAU in milioni | Paese d’origine |
|---|---|---|---|
| #1 | 2,603 |  Stati Uniti d’Europa | |
| #2 | 2,000 | Stati Uniti d’Europa | |
| #3 | YouTube | 2,000 | Stati Uniti d’Europa |
| #4 | messaggero | 1,300 | Stati Uniti d’Europa |
| #5 | 1,203 | Cina | |
| #6 | 1,082 | Stati Uniti d’Europa | |
| #7 | TikTok | 800 | Cina |
| #8 | 694 | Cina | |
| #9 | 550 | Cina | |
| #10 | Qzone | 517 | Cina |
| #11 | 430 | Stati Uniti d’Europa |
Ecco uno sguardo più da vicino alle singole piattaforme social e alle loro prove e tribolazioni:
Per migliorare leggermente, Facebook ha avuto le mani piene. Una raffica di aziende sta boicottando le inserzioni di Facebook, mentre la piattaforma fatica a respingere la diffusione della disinformazione.
Tuttavia, il suo prezzo delle azioni continua ad avanzare a nuovi livelli, mentre l’economia tradizionale deve affrontare previsioni meno rosee. Facebook possiede ancora la più grande coorte di utenti, avvicinandosi al marchio MAU da 3 miliardi, una svolta che deve ancora essere raggiunta da qualsiasi azienda.
Snapchat
Snapchat e il fondatore Evan Spiegel hanno avuto una strada accidentata dalla loro IPO nel 2017. Il prezzo delle azioni ha raggiunto il suo nadir vicino a $ 4 nel 2018, riflettendo le preoccupazioni degli investitori legate all’introduzione di Instagram Stories. Negli ultimi tempi, il titolo è avanzato oltre la quota di $ 20, anche se c’è ancora una non chiarezza a lungo termine sulla monetizzazione e sulla redditività.
YouTube
YouTube compete a testa alta contro i tradizionali programmi televisivi e di streaming per bulbi oculari. La piattaforma ha rastrellato ricavi per 15,1 miliardi di dollari nel 2019, quasi il doppio dei loro dati nel 2017.
La casa madre Alphabet ha investito in YouTube con nuove implementazioni come YouTube Music (unita a quella che una volta era Google Music) e YouTube Premium, una piattaforma in abbonamento in bundle che fornisce musica, contenuti senza pubblicità e YouTube Originals. A quanto si suo dire, il futuro di YouTube sarà molto più di un semplice video.
La più grande piattaforma sociale in Cina, WeChat è fiorita, ora detiene ben 1,2 miliardi di MAU. Come parte del conglomerato Tencent Holdings, appartengono al gruppo BATX che si vede bloccare le corna con la Big Tech americana.
Ci sono stati sussurri di un’IPO Reddit a Wall Street da qualche tempo. Anche se un evento del genere non si è ancora materializzato, il successo di Reddit lo ha certamente fatto. Con 430 milioni di MAU rispetto ai 330 milioni del 2018, l’azienda continua ad attrarre un pubblico più ampio. La nozione di comunità ha assunto un significato diverso nell’era digitale e Reddit rappresenta questa transizione con la loro rete di utenti in continua crescita.
Instagram è stato vitale per il successo di Facebook, dalla sua acquisizione da 1 miliardo di dollari nel 2012. La piattaforma attrae un pubblico più giovane rispetto a Facebook e ha dimostrato la capacità di rimanere versatile, in particolare implementando Instagram Stories e Reels.
cinguettare
Gli orari affollati non sembrano svanire Jack Dorsey che non ne ha uno, ma due lavori da CEO in Twitter e Square. Twitter è stato in grado di raggiungere la redditività negli ultimi due anni, riportando cifre di utile netto rispettivamente di $ 1,2 e $ 1,5 miliardi nel 2018 e nel 2019. Senza dubbio hanno il loro lavoro tagliato fuori per loro mentre continuano a combattere fake news e controversie simili sulla loro piattaforma.
TikTok
Se qualche pubblicità è una buona pubblicità, allora il 2020 è stato l’anno di TikTok. I titoli includono violazioni della privacy con presunti legami con il Partito Comunista Cinese, il divieto dell’app da parte del primo ministro indiano Narendra Modi e ora, parla di un’acquisizione parziale degli Stati Uniti. I potenziali acquirenti includono i leader Microsoft, Twitter e Oracle.
Social media sotto processo?
Nonostante l’elenco dei venti contrari che i social media hanno affrontato, circa la metà del mondo è ora su di esso e sembra che non ci sia fine in vista per la crescita futura.
Come sono state finora le aziende con esposizione all’universo dei social media nel 2020?
| Aziende con esposizione ai social media | Rendimenti dei prezzi YTD |
|---|---|
| 83% | |
| Tencent Holdings | 43% |
| Snapchat | 32% |
| 30% | |
| cinguettare | 22% |
| alfabeto | 17% |
La partecipazione diffusa ai social media presenta la sua giusta serie di problemi. Alcune aziende come Facebook si sono ritrovate nel mirino da entrambe le parti dello spettro politico. Man mano che le preoccupazioni crescono intorno alla privacy e ai dati, i social media saranno in primo piano nel plasmare il futuro del governo, degli affari e della politica.
Solo il tempo dirà quanto alto sarà il numero di utenti. La traiettoria a lungo termine suggerisce che c’è più spazio nel motore. Ci sono ancora parti del mondo che stanno appena iniziando a possedere l’infrastruttura tecnologica per i social media per essere una possibilità. È plausibile che la crescita futura venga da quella strada.
Se i prezzi azionari delle società legate ai social media sono rilevanti, la loro performance quest’anno abbinata al fatto che stanno commerciando vicino ai minimi di tutti i tempi supporta tale tesi di crescita.
Tratto da Visual Capitalist; 28.08.2020, di Aran Ali